ב-68 שנות קיומה של מדינת ישראל, אין ספק שקרו לה הרבה מאוד דברים שלא היו קשורים כלל למיתוג אלא להישרדות ובניית הארץ. היום- כשאנחנו חיים את החיים, אנחנו רוצים לחוות אותם עד הסוף וחלק מתחושת הבלעדיות והיציאה מהכלל, להפסיק להיות "אנו באנו ארצה" ולהתחיל להתנהג כמו כל העולם המערבי הנאור, זה מיתוג אישי שהולך ותופס תאוצה בכל הרמות ובכל המסיבות האישיות כמ...
בשנים האחרונות עולם הצרכנות השתנה, הצרכנים חסמו עצמם לערוצי השיווק המקובלים, יש להם יס/הוט עם ממירים מקליטים, והם מריצים קדימה את הפרסומות בטלויזיה, הם מתעלמים מהפרסומות או מעמודי הפרסומות בעיתונים, והגלישה שלהם באינטרנט הפכה לנטולת מודעות, אם בשל חוסמי מודעות או בשל התעלמות מוחלטת מהפרסום.הם לא מתעניינים יותר בבאנרים הקופצים, בכפתורים או במודעות...
תהליך מיתוג המודרני הוא תהליך במסגרתו העסק המדובר יוצר לעצמו שם בשוק, כך שהצרכנים הפוטנציאלים יכירו אותו וירצו לקנות דווקא ממנו. לשם זאת, לא מספיק לייצר נייר מכתבים עם לוגו יפה וכמה ברושרים, אלא צריך למצוא דרך אמיתית לבדל את העסק אל מול המתחרים. בעולם התחרותי והאינטנסיבי שאנחנו חיים בו היום לא מדובר במשימה פשוטה כלל וצריך לדעת איך לנצל את הכלים ה...
הדילמה שחיה ונושמת מאז ומעולם קשורה למקצועיות ולרמת השירות שאנו כאנשים רוצים לקבל מנותני השירות. ראשית עלינו לבחור אנשי מקצוע וזה לא אומר רק תעודות אלא גם כישרון, יכולות אישיות ויתרונות שאין לאף אחד אחר. שנית זה אומר נותני שירות שיש להם ניסיון בשירות שאנחנו מחפשים כי מהניסיון שלהם הם בטח למדו משהו ועכשיו אנחנו נרוויח אותנו ודבר שלישי זה שאנחנו רו...
קידום אורגני (Search Engine Optimization) הינה שיטת קידום שמטרתה הקפצת האתר למקומות הגבוהים ביותר בגוגל, הרי כל אתר רוצה להיות בעמוד הראשון של גוגל. מחקרים מראים שמעטים הלקוחות שעוברים לחיפוש בדף השני של גוגל ולכן ככל שאתה יותר למעלה במנוע החיפוש קופצים הסיכויים לכניסות לאתר של העסק דבר שגורם ללקוחות פוטנציאליים - משמע רווחים, לידים ומכירות. עבו...
עוד לא הייתה מעולם כזאת הזדמנות למפרסמים. בואו נראה מה היה לנו, ומה יש לנו עכשיו. היו לנו מסעות פרסום בעיתונים וקמפיינים שיווקיים, ואירועי קידום מכירות, ושלטי חוצות, וג'ינגלים, וסרטי פרסומת ולא ידעו המפרסמים אפילו בשום רגע עם ההשקה שלהם תצליח או לא! אם המוצר שלהם יתחבב על ההמונים ומה יהיה אפקט הפרסום. אף פעם לא ידעו. לפעמים זה לקח כמה שנים להבין...
לכבוד שבוע העיצוב בירושלים חוברים וי מייק קארפטס לצמד המעצבים הגרפיים הירושלמי, סטודיו גרוטסקה. איתם טובול ושירה גליק להוטים באותה המידה אחר תבניות, צבעים ותקשורת ישירה. יחד הם צברו תיק עבודות עשיר של עיצוב גרפי ודיגיטלי, מסחרי כמו גם עצמאי. לאחר חודשיים של שיחות אינטנסיביות, באופן דיגיטלי ופנים אל פנים, יצרו שני הגופים האלה עבודות המדברות זו עם זו. אל מול שטיח חדש של ההולנדים. המורכב מעפרונות, עבודה קפדנית של איסוף פרטים לכדי שלם הרמוני אחד, בוחרים סטודיו גרוטסקה לבצע מהלך הפוך ולפרק עשרות דימויים ומסרים, בצורה רנדומלית שאין לדעת מה תוצאתה תניב דרך שימוש ב-144 פנקסים מלאי דימויים. בעוד השטיח חי בדיאלוג עדין עם הקהל וקיומו תלוי בהפרדה ממנו, אצל גרוטסקה הקהל מוזמן לבוא ולתלוש כל דף שירצה, ולמעשה העבודה תלויה באינטראקציה זו. יחד, שתי העבודות מהדהדות תהליך בלתי פוסק של כתיבה ומחיקה, גילוי וכיסוי
קידום אורגני (Search Engine Optimization) הינה שיטת קידום שמטרתה הקפצת האתר למקומות הגבוהים ביותר בגוגל, הרי כל אתר רוצה להיות בעמוד הראשון של גוגל. מחקרים מראים שמעטים הלקוחות שעוברים לחיפוש בדף השני של גוגל ולכן ככל שאתה יותר למעלה במנוע החיפוש קופצים הסיכויים לכניסות לאתר של העסק דבר שגורם ללקוחות פוטנציאליים - משמע רווחים, לידים ומכירות. עבו...
פעם הייתה פקולטה אחת לכלכלה ומכסימום 2 פקולטות ללימודי רפואה. היום בנוסף לאוניברסיטאות חדשות, הטכניון ועוד אנו מוצפים במכללות בין תחומיות ולא בין תחומיות, אוניברסיטה פתוחה שמבטיחה לך תואר ועוד מאות קורסים טובים בתחומים מקצועיים שונים. מה כל זה אומר? שיש היום הרבה יותר מאשר בעבר המון עורכי דין, אנשים שלמדו כלכלה ומינהל עסקים, בוגרי לימודי תקשורת,...
למתג בית ספר זו לא משימה פשוטה, בטח שלא בעולם טכנולוגי-משתנה במהירות. ומשימות לא פשוטות אנחנו אוהבים!אחרי ניתוח קהל היעד, המתחרים ושדה הפעילות, החלטנו להתמקד בערך הגבוה שהם יודעים לתת שם, בטח בתמורה לכסף. קראנו לזה "מודל איקאה", שזה אומר מוצר ברמה מאוד גבוהה במחיר נמוך מהמתחרים. וכשזה ישאל "איפה חסכתם עלי?" נענה לו שחתכנו את כל מה שמיותר, והשארנו מודל רזה שעובד. ועוד איך עובד. במסגרת הידוק וחידוד המסר ברור היה שהשם שבחרנו מושלם
רשת הפייסבוק הינה כלי מתקדם להפצת העסק, המוצר או השירות שלכם. כיום, כמעט לכל עסק יש דף ברשת החברתית. אך המפתח הוא יצירת דף עסקי - מנצח. קידום בפייסבוק הוא קידום באמצעות פרסום ממוקד ומפולח בר מדידה. קהל היעד המתאים ביותר מקבל אותו והמודעה המתאימה מצליחה לעורר מודעות בדיוק לאנשים הנכונים. לאורך כל קמפיין של דף העסק בפייסבוק ניתן לבדוק עד כמה המודעה...
×